NY y lo cotidiano del street art

Nueva York, la ciudad que no para de crear, hoy es la protagonista de mi post y es que en esa inmensa urbe donde fluye la creatividad y conviven diferentes proyectos, artistas y culturas lo difícil es no toparte de frente con alguna pieza por la calle. 

De eso va  mi post, de como estos dos proyectos usan los artículos cotidianos para generar proyectos artísticos.

La primera iniciativa va sobre señales, señales de tráfico. El artista Jay Shells decidió dotar a estas simples señales cargadas de normas, con unos mensajes raperos, para ello contó con la colaboración de Jeru tha Damaja, Kanye West o CL Smooth  y por todo NY podían leerse mensajes como:   

  “Cause I want to be on 106 and Park pushing a Benz” (Kanye West) 

  Aquí os dejo un vídeo donde podéis ver varias de sus obras.

Otro de los ejemplos que nos podemos encontrar mientras paseamos es "Recalling 1993" una instalación a través de teléfonos públicos en barrios de NY donde recurren a la nostalgia y la propia memoria de la ciudad.
The New Museum traslada esta exhibición a las calles donde lo que aconteció en ese año puede escucharse a través de las cabinas de teléfono, cada barrio tiene una historia y así te lo cuenta la gente que lo vivió en cada distrito.

Aquí os dejo la pieza en cuestión y mi reflexión tras este post es la necesidad en las ciudades de acercar y mostrar el arte en un espacio  urbano y expuesto a través de objetos cotidianos para hacerlo asequible.

Meta Monumental Garage Sale

Son cientos los ejemplos de Flea Markets, mercadillos de segunda mano/flea markets, los que podemos encontrar y que desde hace ya varios años conviven en nuestros barrios o ciudades. Somos muchos los adeptos a la ropa u objetos de segunda mano y es por eso que me ha llamado la atención este ejemplo que me mandaban ayer desde NY los fotógrafos de L&LStyle.

 En el MOMA, desde ayer día 17, su atrium acogía el  "Garage Sale" de mano de la artista de Brooklyn Martha Rosler´s. Todos los productos que podemos encontrar allí se pueden comprar a precios algo más altos que en mercadillos y son propios de la artista, la idea es donar a la caridad todo lo recaudado con las ventas. 

Martha que ya había realizado otras performances como la que tuvo lugar en San Diego en 1973,  ha realizado esta performance en el Atrium del MoMA, convirtiéndolo en un espacio para el intercambio de bienes, narraciones e ideas.

Para esta ocasión rescató componentes de la performance que realizó en San Diego, incluyendo la presentación y la pista de audio que usó en la misma, así como la selección de "mercancía" de varias ventas de garaje anteriores o fotografías de los asistentes.

La idea de Martha era acercar los valores que transmiten estas ventas y su significado desde hace años,a través de esta performance y acercar a los visitantes la experiencia no solamente como observadores. 

Es una artista que lleva más de 40 años realizando "Garage Sales" por todo el mundo, así que si estáis cerca tal vez sea interesante echarle un vistazo, estará abierto hasta el 30 de Noviembre. 

Graffiti-advertising

Inspirándose en el mundo del graffiti, las marcas han salido a la calle transformando una obra en un anuncio.

El pasado mes de agosto paseando por el East Village en Manhattan, topé con esta originalidad, al principio pensé que era una acción específica de la marca Vans por su claim “off the wall” pero más tarde me topaba de nuevo con un graffiti, aunque esta vez era de una farmacia.

¿Qué está pasando en el street advertising? En España es normal encontrarte con stencils ya sean de tiza o spray pero en NY permanecen como si de una valla publicitaria se tratase, de hecho en algunos casos está exactamente ubicado en el lugar donde antes había una valla.

Lo curioso es que abundan en la zona del East Village, Soho o Brooklyn. Un hervidero de tendencias.

Rompen con lo establecido, llaman nuestra atención pero ¿creéis que esta tendencia puede llegar a España? La opción de cambiar la creatividad es baja por lo que se debería trabajar campañas de branding o lanzamiento preferiblemente. Como es el caso de Microsoft y su table Surface, cuando se le preguntó a la marca sobre si habían obtenido permiso para realizar esta acción, no se obtuvo respuesta.

Estaremos atentos por lo que pueda pasar, actualmente en EE.UU. ya existen agencias que trabajan con graffiteros que combinan arte streetstyle con publicidad de marca.

Aunque recordemos que en el fondo no es nada nuevo, ya que tras la guerra para hacer propaganda y debido a la saturación que existía, esta misma se realizaba a través del graffiti.

En este caso ciudades como NY donde la publicidad es masiva, entiendo que es un nuevo formato a tener en cuenta.

The Baroness & Lady Gaga

Independientemente de que nos guste su música o no, Lady Gaga es sin duda alguna un pequeño monster del marketing.

A través de "The House of Gaga" canaliza su música y toda su creatividad, dirección de arte e imaginarios que recrea en los conciertos.

Es un ejemplo de como hacer un videoclip y convertir los productos con los que aparece, en un best seller comercial.

A parte de esto, es la reina del product placement, su videoclip Telephone (en el que aparecía con la otra famosa diva del Pop Beyoncé) nos muestra 10 minutos de entretenida trama con diversos referentes a películas, así como a famosas marcas. Coca-cola en forma de rulos, Virgin como su "telephone", los auriculares que ya comercializaba de su anterior videoclip, hasta un portal de contactos hacen de este video de 10 minutos casi un corto publicitario.

Todo esto, no es nada nuevo a estas alturas pero si a parte de comercializar sus auriculares controltalk crystal os digo que también podéis comprar sus ropas hechas de Latex, ¿que os parece?

Según ella llevar diversos trajes de latex es un referente para la defensa del "Sexo". En los Grammys apareció con uno sin dejar a nadie indiferente tras salir de un huevo. Así que si queréis uniros al "gagaismo" estos trajes podréis encontrarlos en "The Baroness"  en pleno EastVillage 530 E 13th St

(Foto por Leila Jacue)

El último complemento era un collar que hicieron recientemente a la cantante para su videoclip de "Born This Way" a parte del traje transparente que lució en los grammys diseñado por Laurieann Gibson.

 

 

 

Me gusta mucho esta relación y sinergias que se crean con mundos como la moda, la música y el empujon que da el marketing. 

Garry Winogrand " Women Are Beautiful"

Si hace poco realizaba un post sobre el fotógrafo de "street style" Bill Cunningham, hoy os quería recomendar una exposición del fotógrafo Garry Winogrand (NY 1924-1984).

Garry recorría las calles de NY con su cámara Leica y tomaba fotos rápidamente, esto hace que los encuadres fueran diferentes.
Según Winogrand, realizaba fotos a mujeres a las que consideraba a todas atractivas.

Garry se inspiraba en la energía que emanan las calles de NY y elegía entre las multitudes sus encuadres que siempre tenían algo aconteciendo al rededor de la mujer.

En su momento, cuando se lanzó la serie de fotografías, las mujeres lo vieron como algo machista ya que era un momento de liberación de la mujer y ya solo el título de la seríe les parecía machista.

Para Lola Garrido, comisaria de referencia en España y coleccionista de esta exposición, las fotografías captaban precisamente ese momento, la liberación de la mujer, desde las ropas a las poses y actitudes.

Retrato de una época y estilo de fotografía que sin duda alguna ha servido de referencia para muchos fotógrafos y bloggeros de hoy en día y sin duda alguna referente en moda e imagen.

A mi personalmente me ha gustado mucho y os invito a pasar por la Fundación de Foto Colectania, un espacio en Barcelona dedicado a las exposiciones de fotografía donde a parte de ver la exposición (hasta Junio del 2011) podréis consultar material fotográfico de muchos artistas de diversas épocas.

Hotel Plaza Eloise

Me gusta mucho el rollo Naif y por eso me encantó el concepto que me ha enseñado la fotógrafa Leila Jacue.

Tras una visita al Hotel Plaza NY, Leila me envió estas dos fotos que ella hizo en este espacio que han recreado dentro del hotel para los niños.
Eloise es una tienda, un salón de té y un cine para niños. Los padres pueden disfrutar de su descanso mientras dejan a los niños en un espacio donde vivir una experiencia divertida y llena de color rosa!

Una fiesta de cumpleaños con un desfile de disfraces, todo es posible..y si a los niños les ha gustado la experiencia, han de escribirle una carta a Eloise y esta les contestará.

Un punto gracioso, dan clases de Etiqueta...sin duda alguna un espacio peculiar y un modelo de negocio a valorar.

Al hilo de este concepto Modern Kidvertising, aquí en España existe una tienda eco muy cute.. Baby Deli, una de sus propietarias es la hija de Carolina Herrera.Con espacios para los niños cuidado al detalle, comida ecológica, tienda de juegos. Bajo el concepto "Bueno para tus niños, bueno para el mundo" este espacio se diferencia por cumplir con las tendencias de sostenibilidad y ecología, a su vez intentan aunar su estrategia al mundo en el que viven los niños. Echar un vistazo a su web, la tienda es muy chula y hacen talleres didácticos!