martes, 9 de septiembre de 2014

Adidas conecta con los jóvenes organizando un "show-tweet"

Semana de la moda en NY: Pasarelas, bloggers e influencers del sector se dan cita entre bambalinas de desfiles, front rows y fiestas varias y entre toda esta vorágine, la marca de sport Adidas consigue crear un desfile bajo  "Adidas Neo Labels" pensando en la audiencia más joven, los teens.

Ya es un hecho que los teens también tienen su hueco en la moda pero que consigan organizar un desfile con sus gustos y a través de twitter, eso ocurrió en #Neorunway.

Un proyecto que contó con Selena Gomez como embajadora  y donde Adidas presentó su colección Otoño/invierno  "Neo Labels", incluyendo las piezas claves creadas por la famosa chica exDisney.



Adolescentes de todo el mundo participaron en el tweet-show valiendose de la red social para decidir hasta el último detalle durante las dos semanas previas al desfile. Los NEOLovers decidían así qué modelos usarían así como la ropa que querían ver en la pasarela, maquillaje y peinados. Un desfile a la carta.

Durante el evento se pudo  ver un escenario ambientado en "street-style" con escalones de cemento, bicis así como paisajes urbanos inspirados por los adolescentes de todo el mundo. Con el mismo # que lo diseñaron, se dio cobertura al evento y un equipo de jóvenes bloggers  cubrían el desfile insitu a través de todas las redes sociales.



Una estrategia muy buena que ha conseguido vincular la marca con su público objetivo el que finalmente vestirá sus prendas, una campaña global que involucrado a jóvenes de todos los países en todas las redes sociales y que para esta generación usar un canal tan inmediato y que encima les diera poder, me ha parecido bastante acertado a nivel de comunicación por la viralidad que ha conseguido.





Os invito a que echéis un vistazo al hashtag #NEOrunway en instagram o Twitter.





martes, 15 de julio de 2014

Inauguración de la tienda STATE y Exposición "Reskate Boards & Illustrators"

El pasado día 26 de Junio asistí a la inauguración de tienda de skate "State" en el barrio de Gracia, Barcelona. Y es que State tiene pinta de ser uno de los nuevos HotSpots que podemos encontrar en el barrio.



Para la inauguración habilitaron un espacio artístico que State llamó “Concrete Homeland”, una exposición curada por Reskate Boards & Illustrators y cuyas piezas estarán a la venta hasta el 26 de julio, incluyendo  aportaciones de artistas como Hanako Mimiko, Marcos Cabrera, Marga López, Chamo San, Bandid8, Monsieur Madame, Alex Ferreiro, Pau Bonet, Conspiracy Studio, Minuskula y Javier de Riba. 




La tienda se divide en dos espacios: El interior de aspecto moderno y con una exposición fija de 50 modelos de tablas y un patio interior donde cargar y reponer energía.  


En este multiespacio gestionado por Jose Parrón, conviven diferentes disciplinas: la moda y el skate junto con una galería de arte y el patio interior,  Flowers Will, donde no sólo pueden acudir amantes de las flores sino que se convierte en un divertido punto de encuentro para los adeptos al terraceo.

 

Además de una colección propia de ropa, fabricada en Barcelona, en State podemos encontrar marcas HUF, Thequietlife, Diamond o Laser entre otras y una amplia gama en tablas , complementos, gafas, bambas y gorras.

¡Visita obligada!

C/Torrent de L'Olla, 108 
08012 Barcelona 


viernes, 20 de junio de 2014

Personalización en el Retail UTme! app de Uniqlo

Varias veces he escrito sobre la experiencia entorno a los procesos de compra dentro del sector retail y es que es un mundo que sigo de cerca porque sus avances en cuanto a la interacción con el consumidor me acercan un poco a lo que será la experiencia de compra del futuro...no muy lejano.

Probadores inteligentes, desfiles de moda interactivos y ahora y de la mano de Uniqlo nace UTme! una aplicación para Android e Iphone que permite la customización de las camisetas.

Con una interface muy básica te invitan a crear tu imagen gráfica a través de un dibujo o tipografía o subiendo una foto sobre la que luego podrás añadir efectos como el mosaico o salpicado.

Agitando el móvil también podrán crearse piezas gráficas únicas.
Los diseños se pueden compartir para que tus amigos admiren tu destreza creativa o compartir en una web creada para la ocasión.

Pinta colorea, si ya te creías el rey de los filtros y montajes en instagram seguro que con esta app consigues llevar del on al off tus grandes piezas.

Más info:


viernes, 16 de mayo de 2014

Instagram "From Followers to Friends"

A diario usamos  redes sociales, forman parte de nuestra manera de comunicarnos con amigos, conocidos o contactos profesionales. En el terreno profesional Behance o LinkedIn nos han abierto caminos, contactos profesionales que en ocasiones han acabado ocupando lugar en lo personal por afinidades.  Nuestros círculos se expanden y cada vez podemos llegar a más gente no solamente en la red sino en la vida real, un ejemplo claro de esto es Instagram. 

Oscar Nilson es el creador del mini documental "From Followers to Friends", que plasma las relaciones e interacciones que surgen entre una comunidad de fotógrafos compartiendo su pasión en esta red social y fuera de ella. Lo que en principio eran followers de instagram han acabado siendo colegas que realizan actividades entorno a la fotografía, como paseos nocturnos por diversos puntos de interés en la ciudad de San Francisco para localizaciones o encuentros en los que compartir, trucos, inspiraciones o técnicas fotográficas.
Una nueva forma de hacer networking más allá de las redes sociales convencionales como podían ser Behance o Flickr para los fotógrafos.

Nilsson explicaba a la web de tendencias PSFK: "Diría que Instagram ha ayudado a la gente a abrir los ojos, lo que quiero decir con esto es que cuando estás buscando una imagen que postear, significa que estás mirando. Estás mas abierto a tu entorno y a lo que está sucediendo en el. Es muy interesante el reflexionar sobre como una app  de móvil puede inspirarte a explorar el mundo"

¿Y vosotros, qué plataforma usáis para hacer networking?

From followers to friends from Oscar Nilsson on Vimeo.

viernes, 11 de abril de 2014

Procesos Creativos IV: MARIE TOOTH

Hace ya algún tiempo se me ocurrió hacerle unas preguntas a otra de las mentes creativas de mi entorno, Patricia Aibar. Yo llevaba tiempo sin escribir y tenía pensado retomar el blog con un post sobre Marie Tooth, ella más allá de limitarse a responder mis preguntas decidió organizar una sesión de fotos con la ayuda del fotógrafo Roger Ferrero, vestida con la colección "MG" del diseñador Manuel Cruzcastillo, maquillada y peinada por La Tijera Clandestina y acompañada por la bella Daisy Lee Palmer. 

Con esta reacción ante lo que era mi propuesta inicial, contestar unas simples preguntas, podréis entender un poco más como es ella. Una mente despierta que ha conseguido proyectar su creatividad y obtener frutos, es difícil saber gestionar ideas y algo que valoro de ella es el saber ir un paso más allá, aunque eso le cueste horas de sueño. 



Marie Tooth nace como una barrera de protección ante ciertas experiencias personales vividas y desarrolla un imaginario y un personaje con el que convive la artista. Marie Tooth abarca muchas disciplinas artísticas y Patricia las canaliza con su fuerza y energía.



-¿Cuál es tu concepto, qué nos quieres enseñar?
Trato de mostrar la belleza de los defectos, enfermedades o taras físicas que hacen a cada persona especial y diferente. Cada muesca en nuestro cuerpo esconde una historia. Captar esas vivencias o recuerdos y convertirlas en imágenes de la forma que sea, dibujo, fotografía, collage o incluso música.


-¿En qué cosas te inspiras a la hora de crear?¿Cómo es ese proceso?
Toda la obra es autobiográfica. He tenido una vida extraña, como de película.
Hoy por hoy me siento completa de haber sentido ese abanico de emociones y aprender a tener una lectura de la vida, casi, de teoría cuántica.
El proceso no es fácil. Para dibujar tengo que encontrar el momento y la disposición para meterme a hurgar en esos recuerdos. Alguna vez he acabado llorando. Por otra parte, nunca me he sentido tan desnuda como cuando hago público un dibujo.


-Háblame de tus dibujos y diseños
Las imágenes son como diapositivas del subconsciente. Como ser un voyeur de tu propia vida. Algunos dibujos se basan en interpretaciones de aquellas sensaciones. Otros son reproducciones exactas de momentos.


-Has sacado una línea con diseños en textil a parte de tus dibujos, ¿qué fue antes el huevo o la gallina? ¿Cómo se complementan?
Llevo dibujando toda la vida, pero es la primera vez que me he decidido por mostrarlos. La parte textil surgió un poco por casualidad entre cenas con Manuel Cruzcastillo.
La línea textil es una forma de subvencionar el proyecto en el que solo se comercializa con el logo de Marie Tooth. La obra siempre será en papel.



-Te gusta realizar colaboraciones con gente creativa, ¿crees que surgen sinergias, que te pueden aportar?
Joder, me siento realmente afortunada por los amigos que tengo. Te lo digo emocionada. Son seres increíblemente inteligentes y creativos. Ramiro E fue el que realizó el lookbook de la parte textil. A parte de eso, vamos realizando pequeñas cápsulas de colaboraciones con otros creativos sobre cómo ven el universo MT. Ahida Agirre y Pau Roig. Ahora Cruzcastillo y Roger Ferrero.


-Siempre he pensado que hay que saber canalizar la creatividad para poder llevar a cabo un proyecto sin que te absorba en tiempo y sea viable, ¿algún consejo?
Hay que tener un plan. Visualizar lo que quieres de la vida y pensar qué tienes que hacer para conseguirlo. Pequeñas metas a alcanzar que te estimulen para continuar a la siguiente.
O simplemente te tiras a la piscina y sigues a tu instinto. Como yo. Aunque si no quieres romperte el cuello te recomiendo lo primero. Gracias a Dios nunca he sido ejemplo de nada.


-Internet es nuestro querido amigo o enemigo? Pros y contras
Internet MOLA. Puede ser tu mejor amigo o aquel que te sigue el rollo para que le invites a copas. Da igual, la cuestión es que siempre te proporciona diversión.


-Últimas palabras
No dibujo palmeras ni piñas, gracias.



Más info web MARIE TOOTH


Gracias Patricia Aibar por tu colaboración y quería aprovechar para dar las gracias también a todas las personas que han contribuido en esta sesión, vistiendo con su arte esta entrevista.


Ropa de Manuel Cruzcastillo Colección MG
Todas las fotografías son obras de Roger Ferrero
Maquillaje y peluquería La Tijera Clandestina
Modelo Daisy Lee Palmer and MT 
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