Multiespacios y acciones Qr en Barcelona

Hoy día festivo en Cataluña, hemos ido de paseo por Barcelona y me ha pasado una cosa curiosa, he pasado muchas veces por delante de estos dos locales sin percatarme de lo que ofrecían, tal vez por su ubicación o por pasar siempre con prisa pero he descubierto dos espacios que me han llamado mucho la atención y sobre los que os voy a hablar en el post de hoy.

El primero se encuentra cerca de la plaza de Sant Jaume y junto a la entrada del parlament C/Sant Honorat 9. Se llama Call Barcelona, el Call es el barrio judío donde se encontraba la Sinagoga, los baños rituales, la carnicería y otros servicios colectivos.

Este local dispone en una tienda de libros y vinos judíos, a parte programan rutas para quien quiera descubrir la parte judía de Barcelona. Me gusta por que es un multiespacio tematizado.

Call Barcelona

Si continuáis andando y cerca de ahí, descubriréis en la C/Sant Sever 7, una Joyería-Galería-Art Space llamada "La Basílica".

 

La Basílica es un lugar decorado con piezas de arte de inspiración orgánica, onírico. Su propietario Piotr Rybaczek un joyero contemporáneo abrió hace 4 años este local mágico.

En el podemos ver desde cuadros de hombres con cabezas de animal, hasta esculturas como una gacela negra que nos da la bienvenida a la tienda subida en un aparador.

Decorado con mucho gusto, muebles antiguos, podemos ver como el arte y la artesanía de 80 joyeros se funden en un único espacio. En la entrada vemos pétalos de rosa a nuestros pies, que provienen del vestido con rosas bordadas de una escultura.

Si veis las joyas, nos podemos encontrar desde un anillo de caperucita al puro estilo cuento, hasta un entramado de redes que son collares o pendientes.

Si eres más "moderno" tienes hasta un collar hecho con piezas de lego, creo que todos los estilos de joyas se recogen en este espacio, dentro de la fabula recreada por el dueño.

Los aparadores, te invitan a pararte  y observar las piezas al detalle, los cuadros se pueden comprar por módicos precios. Sin duda alguna, un lugar donde buscar inspiración.

Por último os voy a presentar un proyecto que han realizado usando los Códigos Qr que tanto defiendo como canal de comunicación.

En la casa del Arcadiac, en la entrada han colocado este cartel:

QR_Barcelona

  Al capturar el código Qr con mi Iphone me enviaba al siguiente video rodado en La casa de l'Ardiaca.

Informandome un poco más he encontrado diversos videos de Dcode filmados en diversos puntos de la ciudad de Barcelona, como el Macba o La Boquería. 

 

DCODE o la primera aplicación de Apple de danza en todo el mundo.Para seguir el festival de 20 años de danza en la ciudad se ha puesto en marcha este proyecto. ¿Cómo podéis realizar este itinerario por la historia del festival? Pues es muy fácil: cualquier persona con un smartphone y una conexión a Internet podrá leer los 20 códigos QR (Quick Response) que se han instalado en diferentes espacios de Barcelona durante el mes de junio. Cada código corresponde a un vídeo de danza que se ha grabado exactamente en la misma localización donde está colocado el código.

Personalización y Experiencia

A estas Alturas ya sabemos de sobra que hay que innovar para poder impactar y aportar experiencias a los consumidores por que los procesos de compra han evolucionado, adaptándose a la información de la que disponemos.

Hoy quería poner algunos ejemplos que hacen que los procesos de compra o contratación de un servicio sean distintos, o bien por el producto en si o bien por los medios que se utilizan en este proceso.

El primer claro ejemplo de customización es de Kraft, la marca conocida por otros productos como Milka o Philadelphia, ha lanzado un liquido para personalizar el agua. No aporta calorías pero si aporta aromas (melón, fresa..). El cliente puede “personalizar su agua”. El producto se llama “Mio”

Para seguir con ejemplos de personalización cabe destacar la que fue aplicación estrella en el World Congress de Barcelona, “Androdify” con esta app para android podéis crear figuras como las que veis en el video. Son muy divertidas y conecta la marca con el usuario.

Lego también se ha unido a la tendencia de customización con su Designbyme! y dispone de un programa que te puedes descargar en su web para customizar tus figuras .

Y que mejor que una Pop Up Store (tiendas temporales) donde te venden conceptos para que lo asocies con la marca y vivas una experiencia efímera e irrepetible. En Madrid la Sastrería de Mr.Lee servía para lanzar el nuevo videojuego de PlayStation DC Universe.

Los que ya eran asiduos al concepto efímero eran la marca de ginebra Hedricks con su “The Unusual Gallery of Goods & Odds”. Colaboraron en una causa benéfica y sus ventas fueron destinadas a Asociación Solidaria Sin Fronteras. El día de San Valentín daban cursos de seducción en otra pop up store.

Recordaís aquella tienda de Prada diseñada por Roberto Baciocchi que enfoco el proyecto inspirándose en Monmartre y sus aires bohemios.

Sin duda alguna la última que me ha sorprendido es unir Chanel con los almacenes Colette. Sinergias de creatividad para llevar a cabo una pop up de 200 metros cuadrados en los números 336-340 de la rue de Saint-Honoré. Un antiguo garaje convertido en un escaparate gigante donde se mostrará la colección primavera verano de Chanel y los diseños de jóvenes creadores seleccionados por Colette. Bolsos e ilustraciones.Más Info.

Por otro lado, me gusta ver como las tecnologías llegan a estos procesos de compras, como ya conocemos con Google Places ya podemos saber que opina más gente sobre el local e incluso ver mas información solo con un código QR en un adhesivo.

A parte de esta información antes de entrar en el establecimiento, dentro de poco iremos a una tienda y no nos tendremos ni que probar la ropa y sino mirar la solución que daba ya en el 2009 en retail Cisco Systems.

Queremos vivir la experiencia en el proceso de la compra y que las marcas nos escuchen y se vayan adaptando al nuevo modelo de consumidor más informado.
He sacado muchos temas distíntos entre sí pero bajo un mismo paraguas.

PSFK presents Future Of Mobile Tagging

Os presento un estudio de PSFK que presenta las tendencias más relevantes en códigos para telefonía móvil. Acciones creativas que nos indican hacia donde está yendo este mercado y que creo que pueden ser inspiradoras para empresas Españolas. Códigos Qr, Códigos de Barras o Microsot Tags.
Estas acciones está alineadas con las tendencias de la instantaneidad en el mensaje lo quiero ya! y con la tendencia hacia la que vamos y en la que ya vivimos, la movilidad.
Lo que me gusta de este informe, a parte de los ejemplos, es la variedad de soportes que presentan sobre los que aplicar estas codificaciones.
Hace poco realicé un proyecto para la empresa en la que trabajo sobre códigos Qr y las aplicaciones que podría llevarse a cabo sobre la comunicación y productos.
Lo que más me gusta a parte de que cumpla con muchas de las tendencias del mercado, es que podemos ampliar la información y dinamizarla.
Hace poco realicé unas tarjetas de visita para una fotógrafa residente en NY e incorpore un código Qr que redirigía a su flickr. Si queréis echarle un vistazo Flicker Leila Jacue.
Lo que en otro países ya es una realidad, aquí poco a poco va introduciéndose.
Espero ver resultados pronto ya que es tan fácil como descargarte una app en tu móvil y tomar una foto del código.

PSFK presents Future Of Mobile Tagging Report

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