Liquid City

Vivimos en una sociedad líquida, flexible en la que las estructuras sociales ya no perduran el tiempo.

El sociólogo Zygmunt Bauman autor del concepto «modernidad líquida» nos definió el estado fluido y volátil de la actual sociedad, sin valores demasiado sólidos, en la que la propia incertidumbre por la vertiginosa rapidez de los cambios ha debilitado los vínculos humanos.

Bauman se empeñó en enseñarnos cómo la esfera comercial lo impregnaba todo, en el sentido de que las relaciones se miden en términos de costo y beneficio -”liquidez” también en el sentido financiero.

Hoy os quería hablar de un evento-proyecto que tuvo lugar el 12 de Octubre en Londres, llamado “Liquid City”.

EL objetivo de este evento, era crear un buen proyecto  para el futuro de Londres de la mano de 3 exponentes expertos y los participantes.

Una tarde de crowdfunding en el que se podía expresar las ideas que te vinieran para poder llevar a cabo un proyecto cargado de innovación.

Los responsables de la organización fueron “Future Human” (the theatre of the innovation) y el proyecto constaba en explorar cómo construir una parte de la ciudad en un área dedicada a la innovación. Mostraron qué condiciones, ya sean físicas, financieros, sociales, etc, se requieren para profundizar e impulsar las grandes ideas y crear empresas pioneras.

El evento pretendía presentar un plan para transformar East London en un rival de Silicon Valley.

¿Es posible realizar un trabajo de ingeniería geográfica para transformar un área en un espacio para la innovación?

Fueron 3 los ponentes encargados de presentar este proyecto y los conceptos, un trío fantástico, todos con una gran experiencia en saber lo que funciona en las ciudades y qué no, cuando se trata de fomentar la innovación:

-El primero fue Eric van der Kleij CEO de Tech City, que habló de un gran proyecto de la administración, diseñado para convertir el área de Old Street en el Parque Olímpico "la capital digital de Europa, mediante la colaboración de empresas como Cisco, Vodafone, Google e Intel que ya se han comprometido.

-El segundo fue Andrew Carter, director de política e investigación en el centro de estudios para las Ciudades, dedicado a mejorar el rendimiento económico de las ciudades del Reino Unido. Encargado de explorar las formas en que todo, desde la inversión privada al transporte público y vivienda social puede afectar la vitalidad económica de las zonas urbanas.

-El último, Max Nathan, un estudiante de doctorado investigando el impacto de la diversidad cultural en la innovación en el programa de LSE Cities.

Será interesante ver las reflexiones que surgieron con la participación de todos los asistente con el objetivo de crear un centro para la innovación por innovadores.

Hacen falta más mentes despiertas en esta sociedad

 cambiante "Liquid Society".

 

The Chromezone-Google Pop Up Store

En este Blog ya os he hablado varias veces sobre ejemplos de Pop Up Stores, tiendas temporales que abren las marcas con una duración y objetivos predeterminados.

Hoy os quería informar de la primera tienda de Google (Pop Up) que se ha abierto dentro de un PC World en Londres en Tottenham Court Road.

En esta Pop Up store prenavideña, el objetivo será vender sus ChromeBooks y varios accesorios. Según el director de marketing de consumo de Google en UK , Arvind Desikan, es un canal nuevo para google donde los consumidores finales pueden jugar y probar físicamente los Chromebooks y a su vez Google podrá entender cual es la reacción del consumidor frente a los chromebooks.

La accesibilidad de un producto o marca en el mercado, para mi es algo clave como parte de la experiencia de consumo. Si se convierte en algo tangible, tal vez pueda descubrir valores y atributos añadidos que a veces, a través de una página web, no puedo ver.

A ver que tal les va en este canal presencial a Google, la tienda permanecerá abierta hasta el 31 de diciembre.

Barcelona Actua

Estamos en una época en la que las redes sociales hacen de amplificadores a las masas, nos encontramos en ese momento en el que las redes sociales se han convertido para nosotros en una herramienta más de trabajo, ocio y a través de las cuales canalizamos nuestro ego, conocimiento o ansias de cambiar el mundo.

Llevamos unos años en crisis económica y socialmente esto comienza a traducirse en acciones, estamos en esos momentos en los que se ha de actuar y así surge, por ejemplo, esta iniciativa de la que os voy a hablar hoy: Barcelona Actúa

Barcelona Actúa es una plataforma creada por Laia Serrano y surge con una clara visión: crear una Barcelona cohesionada socialmente, sensible, solidaria e implicada con esta realidad social que estamos viviendo.

 

Personalmente, incluiré este proyecto bajo el paraguas de la tendencia de responsabilidad social, y esa tendencia a humanizar las ciudades que a parte de ser eco-green y sostenibles también han de ser sostenibles humanamente.

Un proyecto de Barcelona que tal vez pueda ser en un futuro extrapolable a otras ciudades, muchas veces no sabemos como ayudar, en esta plataforma te dan los medios.

 

¿Como funciona? ¡Regístrate!

BarcelonActua pretende ser una comunidad de personas a partir de la cual se generen oportunidades para todos, y donde cada uno de nosotros encontramos la mejor forma, con la que nos sentimos más cómodos y nos sea más fácil, de ayudar o ser ayudados.

Existen distintos apartados donde una vez demos de alta nuestro perfil, podemos inscribirnos en el área donde consideramos que podemos ayudar o donde puedan ayudarnos.

Las áreas donde actúan puede ser desde dar ropa que ya no usas, hasta aquel televisor viejo que aun funciona pero que ya no usas, puede ser parte de tu tiempo libre en acompañar a personas. Material o intangible, dar o recibir.

Para mi es un proyecto cargado de valores, que puede funcionar si Barcelona de verdad actúa.

 

Aquí os dejo el video:

Barcelona Actua from Barcelonactua on Vimeo.

Cambios en la Publicidad: Del Spot al formato Serie o el Videoclip

Hoy quería hablaros de una clara tendencia hacia la que está reinventandose la publicidad.

Si ya en el videoclip de Telephone de Lady Gaga veíamos un chorreo incesante de supermarcas como Coca-cola, Virgin, etc. Ahora llega Audi y realiza una serie directamente para la presentación de su nuevo Audi A6 que llegará a los concesionarios en el 2012.

Según la revista Anuncios; Audi ha desarrollado, en colaboración con FX Networks, cadena de Fox destinada principalmente al público masculino que llega a 98 millones de hogares, el Untitled Jersey City Project, una película de 16 minutos.

La trama , ideada por Mediacom Content y producida por Studio Progress Films, gira en torno a una firma de arquitectos que esconde un oscuro secreto, y toca temas como la fama, el poder, el dinero y la muerte. El primer capítulo arranca con el fallecimiento de uno de los socios tras caer de un edificio. Para crear la serie Audi ha contado con profesionales procedentes del ámbito del cine independiente y del veterano director de HBO Daniel Minahan, responsable de series como True Blood o Juego de Tronos.

Los primeros dos episodios del Untitled Jersey City Project se estrenaron el 25 de septiembre y el resto se irán emitiendo durante las cuatro semanas siguientes. Pero la experiencia televisiva se extiende también al mundo online en www.untitledjerseycityproject.com, donde los visitantes tienen la oportunidad de explorar el mundo interactivo de Jersey City para encontrar pistas que le ayudarán a comprender mejor los interrogantes que plantea la serie. Audi propone a los usuarios que tracen también nuevas tramas y personajes para la serie.
Con esta nueva experiencia de marca, que ha sabido adaptarse a todos los canales, podemos ir vislumbrando lo que viene siendo un poco la nueva experiencia publicitaria que va lanzándose hacia formato videoclip y formato serie de TV.

Un ejemplo más, de España, fueron los capítulos que la nueva aseguradora de MAPFRE "Verti", creó en su canal de Youtube. Los Pérez-Osos eran una familia que iba planteándose diversos "problemillas" de la vida real para demostrar los usos que se podían dar a los seguros de Verti.

Lo que está claro es que ya son varias las marcas que han creado una serie de episodios para introducir sus productos en formato mini-serie, pero si que es cierto que en este sentido Audi ha creado una trama entera para introducir el producto, estemos atentos señores por que la publicidad ya no solo hará un nuevo Boom en las redes.