Cyriano, la primera firma española de lujo para los amantes de los perros

Lo reconozco, soy adicta a los bolsos y los complementos y cuando conocí Cyriano no podía imaginar que esos bolsos de diseño y piel italiana 100% de vacuno servirían también para transportar perritos.

Pero la moda no ha de estar reñida con los accesorios para mascotas, por eso hoy os quiero hablar de Cyriano, una marca con la que trabajo y que me atrajo especialmente desde que conocí a su directora creativa y fundadora, Leila Ciriano. Se trata de un proyecto muy especifico y de ahí nace mi inquietud hacia el mismo, por ser algo tan innovador y dirigido a un segmento muy concreto en el mercado: los "Dog Lovers".

Cyriano es una marca producida artesanalmente en España y sus productos son de alta gama, los materiales que utilizan son de primera calidad y gracias a ellos se busca aunar diseño y comodidad para las mascotas para que estas viajen en "first class".

La aventura de Cyriano comienza cuando Leila, cansada de no encontrar abrigos para su perrita Kuki en invierno que abrigasen y que además fueran con su estilo, decidió comenzar a diseñarlos ella misma. En vista del éxito que estos tenían en su entorno y rodeándose de un equipo de artesanos, amplió sus diseños a: bolsos, mochilas unisex, una linea de ropa y correas, así como una completa gama de productos para el hogar que no tuvieran que esconderse cuando llegan los invitados.

Fiorella, Annouk, Brigitte, Anette, Valentina o Charlot, son algunos de los modelos que inspirada en las grandes firmas de lujo ha diseñado,  cumpliendo  con la funcionalidad de un bolso y a la par convirtiéndolos en el perfecto accesorio para completar sus looks. 

Con Kamily y Biagio, ha conseguido crear un modelo unisex, siendo la mochila ideal para transportar al perro en bici o moto y la bolsa para largos desplazamientos.

La línea de hogar tiene camas, sofás y unos cuencos de cerámica. Todos estos elementos se integran perfectamente con la decoración de la casa dándole un punto de sofisticación.

Cyriano está a punto de abrir su flagship insignia en Barcelona en C/ Bori i Fontestà nº 11  y también se puede comprar online. (Podemos adelantarnos a las compras de navidad).

Sin duda alguna es un proyecto precioso sobre el que hay una historia personal ligada a una necesidad y dos pasiones: los perritos y la moda. Una mezcla ganadora.

Procesos Creativos V: ::Marina Jimenez aka Miss Kleckley::

Marina y yo nos conocimos por un grupo de linkedin, una amiga en común y a través de internet.

Si, Marina y yo fuimos "cyberamigas" con derecho a skype y hablamos durante un tiempo largo y tendido sobre nuestra profesión: la publicidad, el coolhunting, el marketing online y todas esas herramientas que usamos para trabajar en nuestro día a día. 

También hablamos sobre nuestra historia e inquietudes y todo esto nos convirtió en amigas también offline. Por aquel entonces ella vivía en Bristol y comenzaba a estar, aún más atenta si cabe, a todas las tendencias que veía en su entorno. 

Ella ya tenía Miss Kleckley, su blog, pero no es hasta hace un par de años cuando ese blog se transforma hasta convertirse en lo que es ahora, un medio femenino y una tienda online.

Luchadora, (algo cabezota) y perseverante, así es Marina y así os lo cuenta ella misma:

¿Qué/ Quién es Miss Kleckley? ¿Cómo surge el proyecto del blog?

Digamos que Miss Kleckley se ha convertido en un concepto. Después de colaborar con el blog 25 Gramos (allá por el 2009, mucho ha llovido ya!), comienzo a desarrollar un portfolio personal y profesional en 2010 con el cual expresarme, e ir introduciéndome a base de tesón y trabajo en un mundo que me apasiona, las zapatillas. 

Miss Kleckley se fue desligando del diario a bordo de Marina Jimenez, conformándose en la actualidad como el único medio nacional especializado en la cultura sneaker femenina que se complementa con la nueva tienda online.

¿Cuando realizas búsquedas de tendencias en qué te inspiras y cuales son tus herramientas?

Si te dedicas a la búsqueda de tendencias, debes tener innato una serie de características como ser muy observador, solo las personas que constan de un buen background son capaces de estar alerta a ‘la novedad’; intuitivo, con una visión prospectiva, ser muy analítico, no parar de moverse, viajar o constar de muchos contactos influencers.

Además de conocer, utilizar o no plataformas e informes de tendencias como PSFK trends reports, Nelly Rody, WGSN, Trendswatching… La herramienta más infalible, es meter las narices en todo.

¿En qué momento Miss Kleckley surge como marca más allá de identidad digital y decides lanzar una tienda vincula al blog?

Kleckley nació para representar el concepto que desde hace tantos años mantenemos en Miss Kleckley. Eliminando el Miss comenzamos a orientar nuestra marca propia a un público tanto femenino como masculino que se atreva con diseños que transmitan una fuerte personalidad. El nombre Kleckley deriva de una variedad de Sandía, la más dulce, acompañando a la iconografía del logo que ha variado desde el 2009 en tres ocasiones hasta llegar a manos del diseñador Rul Bayo, encargado de dar vida a la nueva identidad y colecciones.

Miss Kleckley Store es el resultado que complementa la comunicación del blog tras años de recorrido, una evolución natural de los medios online que cada vez más estamos percibiendo. Una tienda creada para chicas amantes de las zapatillas, de la cultura urbana y su lifestyle, nailsfreakers y positivas, que buscan una cuidada selección de marcas y productos internacionales únicos o que apuestan por el gran trabajo de marcas nacionales.

Cómo fue el proceso creativo a la hora de crear dentro de esta tienda tus propios diseños y elegir ropa o complementos para estampar, 

Detrás de las colecciones de Kleckley se encuentra el diseñador Rul Bayo (Director Creativo de Sivasdescalzo.es). Conjuntamente trabajamos en la inspiración para conformar las prendas, él comienza la parte artística, y en mi caso termino toda la ejecución, para que la colección tenga vida.

Ahora estamos en pleno desarrollo de la nueva colección, en la cual abordaremos en nuevos campos para producir prendas más arriesgadas y especialmente particulares, no aptas para todos los públicos.

Algo más que añadir? ;)

Una de las frases que más me inspiran y que espero le ayude a aquellas/os que se lo han pensado ya más de dos veces para iniciar un proyecto:

“El mayor peligro para la mayoría de nosotros, no radica en establecer unos objetivos demasiado altos y fracasar pronto, si no en establecer unos objetivos bajos, y lograrlos”- Miguel Ángel.

Ya sabes que soy de refraneros, Sara ;)

Más info sobre ella en: http://misskleckley.com/store/

"Perfidia" un Fashion Film de Raúl Rosillo

Hace algunos meses quede impactada con el Fashion Film de Raúl Rosillo "Perfidia". Se estrenó en la pasarela Samsung EGO de la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid y tanto el vestuario de Beatriz Peñalver como las localizaciones, la dirección de arte, me impresionaron mucho. 

Gracias a la entrevista que pude leer más tarde en So Catchy pude entender mejor la inspiración que llevó al director a crear esta pieza. Según Raúl:

"La historia de esas dos madres, que son pareja, madres de esas dos hijas, un poco con toda esa influencia que tiene ‘lorquiana’ el vídeo, mucha gente se ha dado cuenta, a mi Lorca siempre me ha influenciado mucho, Bodas de Sangre, La Casa de Bernarda Alba, también quise un poco retransmitir el papel de Bernarda, en el papel de esas dos madres, yo quería reflejar una situación familiar muy normalizada en España, como si siempre se hubiera aceptado la homosexualidad en este país, entonces toda la historia de España sería totalmente diferente, y esas dos mujeres super elegantes, super andaluzas con ese punto Almodovar, un punto un poco cateto también, hortera… Y de ahí establecí la relación con las dos hijas, esas dos hijas que son totalmente opuestas a ellas, y que tienen ese triángulo amoroso".

PERFIDIA from Raúl Rosillo on Vimeo.

Un film que transmite tradición, con una música que habla por si sola y una imagen impactante con un casting muy cuidado que hacen de Perfidia, un proyecto muy especial con alma.

Adidas conecta con los jóvenes organizando un "show-tweet"

Semana de la moda en NY: Pasarelas, bloggers e influencers del sector se dan cita entre bambalinas de desfiles, front rows y fiestas varias y entre toda esta vorágine, la marca de sport Adidas consigue crear un desfile bajo  "Adidas Neo Labels" pensando en la audiencia más joven, los teens.

Ya es un hecho que los teens también tienen su hueco en la moda pero que consigan organizar un desfile con sus gustos y a través de twitter, eso ocurrió en #Neorunway.

Un proyecto que contó con Selena Gomez como embajadora  y donde Adidas presentó su colección Otoño/invierno  "Neo Labels", incluyendo las piezas claves creadas por la famosa chica exDisney.

Adolescentes de todo el mundo participaron en el tweet-show valiendose de la red social para decidir hasta el último detalle durante las dos semanas previas al desfile. Los NEOLovers decidían así qué modelos usarían así como la ropa que querían ver en la pasarela, maquillaje y peinados. Un desfile a la carta.

Durante el evento se pudo  ver un escenario ambientado en "street-style" con escalones de cemento, bicis así como paisajes urbanos inspirados por los adolescentes de todo el mundo. Con el mismo # que lo diseñaron, se dio cobertura al evento y un equipo de jóvenes bloggers  cubrían el desfile insitu a través de todas las redes sociales.

Una estrategia muy buena que ha conseguido vincular la marca con su público objetivo el que finalmente vestirá sus prendas, una campaña global que involucrado a jóvenes de todos los países en todas las redes sociales y que para esta generación usar un canal tan inmediato y que encima les diera poder, me ha parecido bastante acertado a nivel de comunicación por la viralidad que ha conseguido.

Os invito a que echéis un vistazo al hashtag #NEOrunway en instagram o Twitter.